9 mẹo viết nội dung chuẩn SEO cho website eCommerce

Các website eCommerce đang ngày càng trở nên phổ biến cùng với sự phát triển của thương mại điện tử, kéo theo đó là sự cạnh tranh ngày càng gay gắt. Để thu hút và thuyết phục khách hàng mua sản phẩm trên website, bạn không chỉ cần những sản phẩm tốt, dịch vụ chu đáo mà còn cần cả những nội dung chuẩn SEO.

Nội dung chuẩn SEO sẽ giúp bạn được đánh giá cao hơn bởi các công cụ tìm kiếm và từ đó có cơ hội được xếp hạng cao hơn trên trang SERPs (Search Engine Results Pages – trang kết quả tìm kiếm). Trong bài viết này, mình sẽ chia sẻ cho các bạn 9 mẹo hay để viết nội dung chuẩn SEO cho website eCommerce. Cùng bắt đầu nhé!

Chọn bộ từ khóa thích hợp 

Hãy đảm bảo rằng các từ khóa mà bạn chọn thật sự liên quan và phù hợp cho thương hiệu và thị trường của bạn

Nếu thấy việc này quá khó khăn, bạn có thể nhờ tới sự trợ giúp của các công cụ SEO như các công cụ lên kế hoạch từ khóa, các công cụ SEO nâng cao, các dịch vụ hỗ trợ viết bài chuẩn SEO, hoặc thậm chí là các chuyên gia SEO.

Bên cạnh đó, việc lựa chọn các từ khóa dài (lớn hơn 4 từ) sẽ tốt hơn và hiệu quả hơn so với việc sử dụng các từ khóa ngắn. Đó là bởi các từ khóa ngắn đã được sử dụng khá nhiều và có mức độ cạnh tranh cao, vậy nên việc tối ưu chúng có thể rất khó khăn.

Mình sẽ lấy một ví dụ về trang GoinFlow, các từ khóa dài như “control thermostat with a smartphone” (điều khiển điều hòa bằng smartphone) có tỷ lệ click cao hơn và độ cạnh tranh thấp hơn hẳn. Trong khi đó, các từ khóa ngắn như “thermostat” cạnh tranh quá gay gắt nên việc tối ưu hóa không mấy hiệu quả.

Chọn từ khóa phù hợp giúp bạn viết nội dung chuẩn SEO cho website eCommerce

Vậy nên, hãy nhớ rằng bạn cần xác định được bộ từ khóa thật hiệu quả để tối ưu cho website trước khi viết và đăng tải các nội dung nhé!

Tối ưu hóa tiêu đề và các heading

Tiêu đề đóng vai trò vô cùng quan trọng quyết định xem các công cụ tìm kiếm đánh giá trang của bạn như thế nào. Trong khi đó, các subheading (heading phụ) là nơi lý tưởng để bạn chèn các từ khóa giúp tăng điểm SEO và khiến cho bài viết dễ hiểu hơn. Ví dụ, các bài đăng trên trang metabox.io có các heading được tối ưu hóa vô cùng hợp lý giúp người đọc dễ dàng xác định được đâu là các mục chính, và các mục nào là quan trọng:

Tối ưu hóa tiêu đề và heading giúp bài viết của bạn chuẩn SEO

Xác định đối tượng người đọc

Internet là một nền tảng mở, và website của bạn có thể tiếp cận tới mọi đối tượng khách hàng, ở mọi lứa tuổi với muôn ngàn sở thích, thói quen và nhu cầu khác nhau. Việc hiểu được mình cần bán cho ai, bán những gì, và họ cần gì là vô cùng quan trọng. Bạn không thể bán trà sữa full đường 0% đá cho bệnh nhân tiểu đường, lại càng không thể thao thao bất tuyệt về độ tươi ngon của ba chỉ bò Mỹ với một người ăn chay. Vậy nên, hãy xác định xem mình sẽ bán sản phẩm này tới đối tượng khách hàng nào, đặt mình vào vị trí của một khách hàng tiềm năng và tự đặt câu hỏi “Nếu là mình thì mình sẽ lựa chọn ra sao?”.

Có rất nhiều cách để xác định đối tượng khách hàng. Đầu tiên, hãy tự hỏi ai là người có thể hưởng lợi từ sản phẩm của bạn, và bạn có thể cung cấp cho họ những gì. Nếu bạn đang trong giai đoạn khởi nghiệp, hãy tự so sánh với các thương hiệu tương tự đã có trên thị trường, từ đó phân tích lợi thế cạnh tranh của bạn, tổng hợp thông tin và đúc rút ra insight về các khách hàng tiềm năng.

Một trong những cách hiệu quả nhất để phân tích các yếu tố trên chính là thông qua các nền tảng mạng xã hội như Facebook hay Twitter. Bạn có thể thu thập thông tin về những người đang theo dõi website của bạn trên mạng xã hội, giới tính của họ là gì, họ đang nói ngôn ngữ nào, sống ở đâu, vv. Những thông tin này rất quý giá và hữu ích trong việc điều chỉnh chiến lược viết bài cho phù hợp với đối tượng người đọc.

Xác định đúng đối tượng người đọc để viết ra những nội dung chuẩn SEO cho website eCommerce

Phân tích các đối thủ cạnh tranh

Biết địch biết ta, trăm trận trăm thắng. Chính vì vậy, bạn nên tìm hiểu các đối thủ trong lĩnh vực của mình thông qua các công cụ phổ biến như Ahrefs, SEMRush, và Ubersuggest.

Những công cụ này sẽ giúp bạn phân tích nhanh các đối thủ để xem họ đang làm SEO như thế nào. Bên cạnh đó, chúng cũng sẽ chỉ ra cho bạn các thương hiệu đang dẫn đầu trên thị trường (dựa theo lượng truy cập website). Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng các công cụ trên để theo dõi lượng hiển thị trên trang tìm kiếm tự nhiên của một website nhất định, khám phá từ khóa thành công nhất của đối thủ, vv.

Nghiên cứu các đối thủ để viết nội dung chuẩn SEO

Nếu không muốn sử dụng các công cụ trên, bạn vẫn hoàn toàn có thể giám sát các đối thủ thông qua việc theo dõi các bình luận từ khách hàng của họ. Hãy để ý xem sản phẩm nào nhận được nhiều nhận xét tích cực, sản phẩm nào được thích / bị ghét nhất, nội dung nào trên website của đối thủ thu hút nhiều sự chú ý nhất, vv. Qua đó, bạn có thể thấu hiểu được nhu cầu cũng như sở thích của khách hàng.

Sửa và đăng lại các nội dung cũ

Bạn cần liên tục làm mới, nâng cấp các bài đăng đang có trên website, bởi kể cả những bài đăng đã từng rất hot và được xếp hạng cao trong quá khứ cũng có thể mất dần giá trị và thứ hạng theo thời gian. Ví dụ như bài “top theme cho Giáng sinh 2019” sẽ không còn quá hấp dẫn với khách hàng vào năm 2020 đúng không nào? Chính vì vậy, hãy “tân trang” lại các nội dung này một chút, cập nhật thông tin, viết lại cho hấp dẫn, sau đó “show” bản nâng cấp này ra cho bàn dân thiên hạ. 

Các nội dung được làm mới này sẽ giúp bạn có nhiều bài đăng được xếp hạng cao cho cùng một từ khóa, từ đó giúp tăng lượng người đọc cho website. Ấy là còn chưa kể tới việc bạn sẽ thu hút được thêm nhiều người đọc mới bằng những nội dung cũ vốn đã được chứng minh là phù hợp với đối tượng khách hàng tiềm năng của website.

Một content marketer nổi tiếng là Matthew Woodward đã từng thử nghiệm mẹo này trên blog của mình. Anh ấy đăng lại các bài viết liên quan đến SEO của mình lên LinkedIn. Tỷ lệ chuyển đổi lên tới 76% và mang lại cho Matthew tới 332 người đăng ký mới.

Cập nhật lại các bài viết cũ cho chuẩn SEO

Tối ưu hóa link trong bài viết chuẩn SEO

Để tối ưu hóa SEO và tối ưu các XML sitemap của website, bạn nên chèn nhiều internal link (link nội bộ) vào trong bài. Link nội bộ là các link dẫn về các bài đăng trong cùng một website, giúp tăng lưu lượng truy cập tới các bài đăng này, từ đó chỉ ra cho Google rằng đây là những trang quan trọng, có giá trị.

Để đi link nội bộ cho một website, bạn có thể làm theo các bước sau:

  • Xác định các bài đăng quan trọng và có giá trị nhất trên website;
  • Tìm và kết nối các chủ đề, bài viết, trang liên quan đến nhau thông qua internal link;
  • Phân cấp các bài viết trên website, sau đó ưu tiên đi link theo cấp bậc;
  • Liên kết các bài đăng thông qua các taxonomy như tag và category;
  • Thêm link vào các bài đang phổ biến hoặc các bài đăng gần nhất.

Tuy nhiên, trước khi đi link vào các trang trên website, bạn cần kiểm tra xem có trang nào đang bị hỏng hay gặp lỗi 404 không.

Khi bạn dẫn link tới các website bên ngoài (external link), hãy đảm bảo rằng các website đó đáng tin cậy và có điểm DA (domain authority – điểm uy tín của tên miền) cao. Các external link từ những nguồn uy tín sẽ khiến Google nghĩ rằng nội dung trong bài đăng của bạn có chất lượng tốt và uy tín. Ngoài ra, nó cũng cung cấp cho bạn một lượng truy cập miễn phí đấy!

Tối ưu hóa độ dài bài đăng

Độ dài lý tưởng của bài đăng thay đổi liên tục, đó là bởi các công cụ tìm kiếm luôn thay đổi thuật toán và ưu tiên các dạng bài khác nhau tùy từng thời điểm. Hiện nay, các bài viết dài, dạng long-form trở thành xu hướng được đánh giá là tốt cho SEO và mang lại nhiều thông tin hơn cho người đọc. Theo một nghiên cứu vào năm 2020, độ dài lý tưởng của bài đăng nói chung nên vào khoảng 2000 từ.

Đảm bảo chất lượng nội dung

SEO tốt có thể đem người đọc tới với website, nhưng nội dung tốt mới chính là thứ giữ họ ở lại. Content is king, SEO is queen (Nội dung là vua, SEO là hoàng hậu) – đó là câu cửa miệng của dân làm SEO. Các bài đăng của bạn cần được viết một cách chỉn chu, thông tin chính xác, đáp ứng đúng nhu cầu của người đọc. Sự qua loa và cầu thả sẽ chỉ dẫn tới việc người đọc thoát trang của bạn ngay khi vừa đọc những dòng đầu tiên. Điều này cực kỳ bất lợi cho website, bởi các công cụ tìm kiếm sẽ đo lường và chấm điểm cực thấp cho các website có tỷ lệ người đọc thoát trang (bounce rate) cao. Từ đó, bạn sẽ bị xếp hạng thấp vào mất đi lợi thế cạnh tranh so với các website eCommerce khác.

Thêm ảnh minh họa

Hãy luôn cố gắng đăng những nội dung thú vị, sáng tạo để hấp dẫn người đọc. Bên cạnh đó, hãy chia các đoạn văn bản dài thành các gạch đầu dòng đơn giản để giúp cho bài dễ đọc hơn, từ đó được chia sẻ nhiều hơn.

Một hình ảnh đẹp có thể thay ngàn lời muốn nói, vậy nên hãy tận dụng chúng để khiến cho bài viết của bạn sống động, thân thiện hơn với người xem. Khách hàng luôn muốn xem tận mắt sản phẩm mà họ sẽ bỏ tiền ra mua, vậy nên một bức ảnh cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm sẽ khiến họ tin tưởng bạn hơn. Ngoài ra, một bức ảnh đẹp sẽ tăng độ hấp dẫn của sản phẩm cũng như doanh thu của bạn lên n lần. Vậy nên đừng ngại ngần đầu tư thời gian làm những bức ảnh đẹp cho bài đăng nhé!

Dưới đây là một ví dụ về cách mà một website là Dormeo khiến nội dung của họ trở nên ấm áp và gần gũi hơn thông qua một bức ảnh về chính sản phẩm của họ:

Thêm hình minh họa là một yếu tố giúp cho nội dung trên website WordPress chuẩn SEO

Cuối cùng, đừng quên thêm một trong các từ khóa chính của bạn vào phần alt text và description của ảnh bởi Google sẽ coi những từ ngữ đó là nội dung của bức ảnh. Nếu bạn quá bận rộn để làm điều này, hãy thử sử dụng plugin Slim SEO với hướng dẫn sử dụng chi tiết tại đây để thêm ảnh alt text tự động.

Tổng kết

Việc viết nội dung chuẩn SEO đóng vai trò vô cùng quan trọng đối một website eCommerce, bởi nó giúp bạn tăng thứ hạng website cũng như khả năng các bài đăng được hiển thị trên SERPs. Ngoài ra, viết nội dung chuẩn SEO giúp bạn tạo dựng tốt mối quan hệ với người dùng và khách hàng – những người sẽ chia sẻ các bài đăng, từ đó khiến cho thương hiệu của bạn thành công và được đánh giá cao.

Cuối cùng, đừng quên theo dõi các bài đăng của tụi mình để liên tục cập nhật thông tin và bắt kịp các xu hướng mới về SEO, website và WordPress nhé!

Để lại bình luận

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *